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目录：

数据指标概述

通用指标介绍

Web端常用指标

移动端常用指标

如何选择一个合适的数据指标

数据指标概述

指标是衡量目标的一个参数，指一项活动中预期达到的指标、目标等，一般用数据表示，因此又称为数据指标；

需求量化	美团天天一元起活动，协同美团外卖APP需求 新客量：活动引入的新客数； 订单量：活动引入的订单数
价值可视化	双十一活动，阿里巴巴提供可视化看板 产品数据可视化看板（流量、用户量、订单量）
迭代依据	优化搜索排序策略是为了提升搜索结果页点击转化率，点击转化率越高越表妹流量分发效率越高； 优化页面展示为了提升用户在应用内的停留时间

通用指标介绍

注册用户/首次登录用户数	表明的产品市场价值，占有率的一个指标
活跃用户数	指在一定的时间范围内，登录网站或者启动APP的独立用户之和，独立用户是指按照ip地址/设备号去重后的用户 DAU(日活跃用户)：以某个自然日来统计，比如一个用户在一日之内无论使用app多少次，DAU都是1 MAU(日活跃用户)：以某个自然月来统计，比如一个用户在一月之内无论使用app多少次，MAU都是1
相比注册用户，活跃用户可以真实表明当前业务的发展现状，也是产品最有价值的群体

新增用户：历史上第一次登录网站或者启动APP的用户，需要按照ip地址或者设备号进行去重。

留存用户：规定时间T1内的新增用户中，在经过一段时间T2后，仍然使用程序的用户

页面平均停留时长：指用户在应用内页面的停留时间长度。一方面是衡量产品对用户的吸引力，一方面也是衡量当前流程的效率。

Web页面平均停留时长=全站停留时间总和/全站的页面浏览量

访问web某网站总共访问了4个一维码，用时20s；则web页面平均停留时长为5s

APP页面平均停留时长=Average（离开页面时间-进入页面时间）

页面访问深度：指用户在一定的时间范围内，在应用内访问页面的数量，无需去重

Web页面平均访问深度=浏览页面数量/访问次数

APP页面访问呢深度是指用户在一次启动APP过程中所到达的页面累计数量视为用户的访问深度；例如某个用户一次访问app，访问了12个页面，则该用户的访问呢深度为12

Web端常用指标

页面浏览量(PV)

指页面被浏览的次数总和，指网站或页面包含的所有页面被浏览的总次数，无需去重，求和累加

独立访问量(UV)

依据浏览器Cookie标识访客，对所有访客按统计区间的排重处理后的数量，UV统计的是形式上的单个用户，并不是真正意义的自然用户，比如同一个用户在不同地方的浏览器访问一个网站，UV是2。

访问次数（访次）

依据浏览器Cookie标识回话，对所有会话按统计区间的排重处理后的数量

移动端常用指标

曝光

指页面的某些模板、区域被用户有效浏览；

曝光PV：曝光次数、曝光累加

曝光UV：曝光人次，曝光按照唯一标识去重后叠加

点击转化率CTR

指用户从一个场景通过点击进入另一个场景的比例大小

CTR=点击次数/曝光 （从PV的角度统计）

UCTR=点击人数/曝光人数（从UV角度统计）

订单转化率CVR

曝光订单转化率，是指用户访问某一场景后下单的比例

CVR=订单总数/曝光次数（从PV的角度统计）

UCVR=下单人数/曝光人数（从UV的角度统计）

RPM

千次展示收益，指页面模块展示1000次带来的收益

RPM=引入订单金额/曝光PV*1000

RPM通常用于衡量策略产品模块整体的收益效果

UV价值

UV价值是用来衡量每一个独立访客能够带来的价值（收益）

计算公式：UV=引入订单金额/曝光UV

如何选择一个合适的数据指标

选择合适的数据指标，首先要确定目的是什么，在不同的产品业务发展周期，目标是不同的

业务发展初始以流量类指标为主，DAU、MAU和曝光PV/UV；业务发展期中以流量转化为主CTR；业务发展成熟期以订单、金额指标为主RPM、CVR、UV价值