做五金的有哪些外贸网站,建设银行顺德分行网站,上海工商信息查询网,提供网站建设方案从下班健身到下班攀岩#xff0c;从“鸡娃”到岩馆“溜娃”#xff0c;被奥运“正名”的攀岩运动#xff0c;在国内熬过了萌芽阶段#xff0c;悄然开出了花。2023年#xff0c;各类重磅攀岩赛事重启、线下岩馆疯狂扩张#xff0c;小众攀岩正式进入大众视野#xff0c;风… 从下班健身到下班攀岩从“鸡娃”到岩馆“溜娃”被奥运“正名”的攀岩运动在国内熬过了萌芽阶段悄然开出了花。2023年各类重磅攀岩赛事重启、线下岩馆疯狂扩张小众攀岩正式进入大众视野风口背后有哪些趋势正在发生 在中国登山协会支持下攀岩媒体岩点联合数说故事、小红书编写《中国攀岩行业分析报告》以下简称“报告”从社媒热度到线下生意、从消费者画像到从业者变化、从攀岩业态到消费市场发展情况以数据穿透尝试回顾总结2023年度中国攀岩⾏业现状研判未来发展。 Part.1
· 攀岩走向大众·
社媒加温攀岩出圈了
10亿网民在冲浪一线让社交媒体成为天然的话题发酵场如今这股潮水涌向攀岩让这项小众运动收获了前所未有的热度。根据报告数据近三年来有关攀岩的全网讨论活跃度⾼擅长种草的⼩红书是关键增长阵地成为岩友获取攀岩信息分享攀岩体验的⾸选平台2023年小红书与「攀岩」相关的笔记达到65万2019-2023年间笔记数量增长了30倍记录日常、分享技巧这项酷酷的运动在#攀岩日记#、#上墙吧攀岩人#、#室内攀岩#等话题中慢慢滋长出圈。 国内岩馆激增
数量首次超过美国
社媒热度传递到线下岩馆也呈现爆发式增长根据报告数据截至2023年12月底中国大陆地区不含港澳台商业攀岩馆数量为636家相较2022年初统计的485家增⻓31%⾸次超过美国622家数据来源CLIMBINGBUSINESS JOURNAL。核心增长城市上海截至发稿前已突破90多家居于首位杭州、昆明、长沙等新一线城市也同样开启加速度增长情况非常强势排名大幅提升。 4成岩馆开在商场
社区岩馆成为新趋势
岩馆数量激增客流涨势也同样喜人根据报告调研2023年超过6成岩馆平均客流有明确增⻓其中16%的岩馆客流增⻓幅度在31%-50%之间岩馆的选址成为客流增长关键因素之一调研显示4成以上的攀岩馆选择开在商场内以最大化吸引客流与此同时岩馆对商场人气的拉力也逐渐显现不少岩馆直接开到了商场一层的核心位置。 而选择不走进商场的攀岩馆则往居⺠区靠拢临近街区街道和学校以服务片区内的居⺠与⻘少年社区岩馆成为新势。 Part.2
· 不一样的攀岩“墙者”·
年轻的“老岩友”
很少有一项爱好能让成年人与小孩双双上头攀岩就是其中一种。根据报告调研⻘少年是目前核心的攀岩爱好者群体主要年龄分布区间在8-10岁区间平均年龄在10岁左右55%的孩⼦在5-8岁时就开始接触攀岩⽽在10岁及之前就接触到攀岩的孩⼦更是⾼达98%。 “攀一代”家长与孩子PK上墙小白家长在长期熏陶下也逐渐从路人变为发烧友香蕉攀岩创始人钱小磊和我们分享“我们的会员中亲子比例很高孩子跟着教练家长跑去抱石的情况非常常见父母和孩子以各自喜欢的方式参与其中双方都可以获得很好的体验这种场景在大部分的运动里是不会发生的”。 除了进岩馆体验让孩子接受更专业化的训练也成为不少家长的选择如凯乐石与中国登山协会一同发起的「攀岩希望之星」活动已经成为家喻户晓的青少年攀岩品牌活动培育了很多闪亮新星很多孩子从小参与专业训练将成为专业攀岩运动员当作人生理想国家队选手骆知鹭、潘愚非、张悦彤等正是从这项活动中走出来的。 跨界的攀岩新手
潜水、滑雪、骑行、越野跑...在社交媒体的助推下很多新兴运动被催熟有颜有趣的运动方式成为年轻人追逐的风潮而对于时间有限的上班族无需走向户外成本更低的室内攀岩成为了下班解压的绝佳运动选项而非社交媒体里的“一阵风”。在报告调研中2023年新增攀岩爱好者数量同比超22%很多有运动习惯的年轻人前脚踏出写字楼转身走进攀岩馆在岩壁上消散“班味”加入快乐攀爬行列。 ◎图源小红书 又美又飒的女性岩友
追求多元美的女性如今也成为攀岩的一大核心人群报告调研显示⼥性岩友数在过去5年中持续增⻓2023年占⽐49.4%与男性岩友比例基本达成1:1。 从攀岩本身的特性来看这是一项难得的几乎没有绝对性别偏向的运动自带平权内核上墙只靠技巧不看性别对女性而言有很高的友好度不少岩馆也会配合女性岩友开展专门的活动根据报告调研37%的岩馆表示在过去⼀年中组织过⼥性相关的攀岩活动如香蕉攀岩发起的「姐姐来了抱⽯赛」已经连续举办了3年不少岩馆也推出过每周⼀次的⼥性半价之夜活动。 ◎图源小红书 另一方面社交媒体深刻影响着圈外人不断激活大众对攀岩的兴趣⼩红书上#攀岩⼥孩#这⼀话题拥有超4万篇笔记浏览达1.1亿在岩壁上留下攀登姿态的女性岩友下墙后集体上小红书上种草让这项兼具力量与美的运动不断吸引更多的女性加入进来。 Part.3
· 完善中的攀岩消费市场·
越来越多人加入攀岩运动的同时供应端也在逐步完善。
岩馆品牌化与连锁化
和其他的线下服务⾏业⼀样连锁化是攀岩⾏业发展的必然以攀岩发展相对成熟的北美市场为例2023年新开业的攀岩馆中有⼀半来⾃连锁企业扩张连锁化率高。反观国内攀岩馆的连锁化进程才刚开始规模不大但胜在稳健目前全国性连锁主要有岩舞空间20和香蕉攀岩10家区域性连锁岩馆相对更多如蓝天攀岩、奥攀攀岩、岩时攀岩等大部分从业者还处于经营第一家店以及向第二、三家店拓展的阶段。 尚处蓝海的攀岩装备市场
市场的升温不仅体现在岩馆数量上还投射到庞大的攀岩装备市场随着市场需求的激增越来越多的海外品牌和国内创业品牌开始积极投入中国攀岩市场赛道开始热闹起来消费者可选择的品牌更多但在不同品类的品牌喜好倾向也相对明显。 以岩友⼈⼿必备的攀岩鞋为例La Sportiva和Scarpa依然是岩友最爱的两个攀岩鞋品牌以绝对优势领跑中国市场其中市占率第⼀的La Sportvia2023年在国内出货量达18000双同⽐增⻓50%以上。另一方面国产品牌的份额也呈现增⻓趋势如Rock plane、岩⽯星球正逐步渗透进低价的攀岩市场。 在硬件品牌的喜爱度上Petzl和Black Diamond占据TOP2且相较于其他品牌优势明显。同时值得注意的是⾃2019年起Petzl、Black Diamond、Mammut与凯乐⽯⼀直都位于报告榜单的前4名。 在攀岩服装市场上最受岩友欢迎的TOP2品牌分别是凯乐石与Black Diamond专业、老牌依旧是消费者选购攀岩服装的的核心如领跑的凯乐石独家研发的9A攀岩裤集齐攀岩所需的防磨、弹力、透气等特性推出首年销售即破10万条多年来一直是岩友必备的“神裤”只要去攀岩馆总能看到。 除此之外不少岩友也开始选择一些相对小众的攀岩运动品牌如lululemon、安高若等赛道新玩家这背后可以看出市场需求的多样化过去消费者可能更看重产品的功能现在对产品设计也会有更多的追求这给很多非专业户外品牌留足了空间进行品牌扩容。 在岩壁上攀爬如解题每个人都有自己的解法与思考入局者疯狂上头局外人跃跃欲试走向人群的攀岩或将迎来更大的爆发期未来行业将往何处走去为此数说故事特邀「凯乐石」品牌总监孙娜与「香蕉攀岩」创始人钱小磊希望从业内人角度进行更深度、更全面的行业洞察与分析更多精彩对话将在数说故事创始人「Arber的视频号」中更新上线欢迎关注。 点击下载完整版报告https://volctracer.com/w/fPSNvURL
