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KAWO发布的《2023中国社交媒体平台指南》，对中国社交媒发展情况、八大社交媒体平台做出详细分析，为营销人员提供了布局社交媒体的实操性指南。

社交媒体八大趋势：

1.社交媒体搜索引擎化

除了社交媒体上发表的内容会被百度等搜索引擎收录之外，用户开始习惯将微信、小红书、抖音、知乎等社交媒体平台本身作为搜索引擎检索特定内容。

2.短视频依旧是主流

对于品牌与个人而言，短视频内容制作成本较低，加之可以在短时间内带来广泛传播，独特的优势令其仍处于红利期。

3.社交媒体电商化

内容驱动社交媒体的电商化发展，微信视频号等多个社交媒体平台正加速商业化之路，直播的井喷式发展为社交电商与兴趣电商推波助澜。

4.“银发族”不容忽视

“银发族”在社交媒体上的潜力不断释放，“银发经济”正成为新蓝海，美篇、小红书、抖音等社交媒体平台持续吸引中老年用户。

5.内容监管日趋严格

随着内容形态的多元化发展，各类内容监管政策法规层出不穷，内容合规性愈来愈重要，在符合国家相关规范的同时需兼顾不同社交媒体的平台规则。

6.播客兴起

播客从小众变得频频出圈，诸多品牌争相入局播客，并结合不同社交媒体平台特征将播客内容多次重复利用，转化为图文、长短视频等其它内容形式，扩大声量，用“耳朵经济”占领用户心智。

7.社交媒体是全域运营的重要流量入口

各社交媒体平台之间、社交媒体平台与其它互联网垂域平台之间、公域与私域之间的流量打通，线上与线下边界的模糊，将助推品牌利用社交媒体打造全域全链路发展生态。

8.影响者营销与口碑营销的力量

KOL以其专业能力与影响力“花式带货”，“带货”表现势头强劲；同时，亲朋好友在内的KOC的口碑推荐因天然的信赖使得用户更易被“种草”，社交媒体上“品牌以外的人”为品牌带来的影响仍然十分强劲。

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本报告来源：kawo