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百度的凤巢广告系统多了些什么？
文/王易见

 

    最近百度推出了凤巢广告系统，按照该系统，广告不仅可以通过以往竞价排名的方式展示出来，在搜索结果右侧也有一部分与关键词相匹配的广告直观上看，凤巢广告系统加强了资源的利用，让客户有了更多的选择，至于百度官方宣称的优势，那只有长期使用百度服务的客户才能感受到。

 

 

    从表面上看凤巢广告系统分为两部分，一部分是左边的竞价排名广告，一部分是右边的关键词关联广告，由于以往竞价排名的模式似乎没有动摇，在此不做分析，我们详细看看右边的关键词关联广告。

 

    简单的比如鲜花、电脑这样的关键词由于其指代较为明确，因此不足以体现凤巢系统所谓的先进性，我们以“淘宝”为关键词进行搜索，右边的广告罗列了比如摩托罗拉、凡客等比较知名的企业或网站。

 

    淘宝是一个知名的C2C电子商务网站，无论是摩托罗拉还是凡客，都试图与之搭上关系，但摩托罗拉并无标红的“淘宝”关键词，而凡客却有标红的“淘宝”关键词。另外，我们以“阿里巴巴”为关键词进行搜索，其结果的右侧并无凡客。

 

    我们注意到，凡客其实是B2C电子商务网站，由于针对个人用户的特征十分明显，因此凡客愿意选择淘宝作为其推广的关键词而不是阿里巴巴。另外，搜索“当当”、“卓越”你发现右侧根本就没有凡客。这说明选择器右侧的相关性广告也需要“傍大款”，不仅因为搜索量会更大，同时也有助于品牌的提升。

 

    诸如此类的还有，你搜索ECShop和ShopEX一样可以在右侧发现凡客的关键词广告，而搜索“V5Shop”则无法发现凡客的踪影，因为在第三方网店系统市场，ShopEX和ECShop（ShopEx收购了ECShop）占据了90%的市场份额，孰轻孰重，相信凡客很清楚。

 

凡客的广告

 

    在凡客看来，作为C2C的龙头老大，以淘宝为关键词部署搜索广告有助于给自己带来更多的客户，作为国内最大的电子商务服务商，上海商派的ECShop和ShopEX同样能为凡客实现良好的推广效果，这也是为什么搜索诸如“卓越”、“V5Shop”这样的二线品牌找不到凡客的原因。

 

    通过这个简单的例子，我们可以发现，百度的凤巢广告系统在强化搜索相关性的同时，又给了客户更多的选择，应该说，在搜索结果里面掺杂的竞价广告是与搜索关键词直接相关的广告，而搜索结果右边的广告则是与搜索关键词间接相关的广告，由于这种间接的相关性，客户需要选择更有影响力、更具行业地位的关键词打广告，以此提升自己的品牌和知名度。